汽车评价 拥抱变化信守本心 雷克萨斯在中国市集的活命之谈

11月15日，第22届广州国外汽车博览会(广州车展)于中国收支口商品交往会展馆正式开幕，雷克萨斯携全新一代LX 700h、新ES等多款热点车型亮相。

这两款新车的推出，是雷克萨斯对行将步入尾声的2024年中国豪华车市集的一次强力提振，更是雷克萨斯对中国市集深厚心机与鉴定情愿的昭着展现。更要紧的是，它向高大中国破费者明确抒发了品牌关于原土市集的高度心疼与积极参预的立场。

中国豪华车居品走向原土化和各样化

在本届广州车展上，一汽奥迪全新PPC平台发布了奥迪A5L车型，这亦然该平台首款国产车型首发；英菲尼迪QX60也推出了共创观点版；这两款车型的推出都代表了国内豪华车品牌开动走向更进一步的原土化和各样化程度，通过越级空间和智能座舱，自在中国破费者的不同需求。

动作国内豪华车领军品牌，雷克萨斯在本届车展上推出两款新车，况且引入品牌中枢造车工艺，丰富的车型遴荐更适合中国破费者的各样化用车需求。

据悉，雷克萨斯全新一代LX 700h推出领途版、领界版、OVERTRAIL领境版和VIP领世版，涵盖4个级别，厂商建议零卖价125万元起。新车采用了全新的并联式羼杂能源期间，同期保留了全时四轮驱动、分动箱的低速挡等功能，并确立了带有扭矩退换器的自动变速器等中枢组件，从而确保了LX系列一贯的超卓可靠性、耐久耐用性以及出色的越野才能。

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雷克萨斯全新一代LX 700h

其中OVERTRAIL领境版车型，在原有车辆刚劲的越野性能基础之上，配备前中后三把差速锁及265/70R18专属全地形轮胎，确保了车辆在各样情况下都能进展超卓，而且新加多的专属配色“月影沙色”外饰与“原野卡其色”内饰井水不犯河水；另外，全新VIP 领世版4座车型的推出，更让新一代LX 700h注入了更为商务的作风，丰富的里面确立和智能座舱，都备不错自在破费者对极致自在和豪华的追求。

在本届广州车展上，雷克萨斯新ES系列也迎来重要升级，全面彰显品牌“以东谈主为本”的中枢绪念。新款ES在外不雅筹算、内饰质感及智能交互系统上已矣全面改进。最蛊卦破费者的应该是“雪夜白“内饰配色，还有半苯胺高档真皮座椅和14英寸的高分袂率触控高慢屏，每一处细节的普及都泄露着对东方好意思学、豪华精髓的真切证据。这次焕新不仅是对中国市集主顾需求的精确陈说，更展现了雷克萨斯ES动作豪华座驾的私有魔力和超卓价值。

雷克萨斯新ES

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在车展现场，雷克萨斯中国奉行副总司理李晖走漏：咱们但愿通过居品的不断更新、期间的不断迭代，以适合中国客户关于雷克萨斯车辆性能、装备、安全等条件的普及。

雷克萨斯中国奉行副总司理李晖

靠近豪华市集压力，雷克萨斯遴荐卷居品

跟着国产汽车的突飞大进，2024年入口车的市集进展仍然相对低迷，与其进展不同的是，雷克萨斯1-10月获取超14.4万辆销量，同比增长超3%，蝉联入口车销量名次榜榜首位置。雷克萨斯中国奉行副总司理李晖在车展现场走漏：“雷克萨斯本年在中国的销售现时为止已矣了正增长。我也有信心到年底已经会保持这么的景色。”

靠近如斯的市集环境和压力，李晖陈说谈，“关于现时市集的看法，莫得压力是假的，这个压力不光是汽车销量的压力，更开头于中国客户关于车型需求的不断变化，奈何快速地适合和颐养，从居品、做事到营销，去适合中国的快速变化，这是咱们研讨得最多的，亦然咱们压力最大的。”

关于雷克萨斯夙昔的发展，李晖坦诚靠近压力，这非常有助于与用户开辟信任和相识。在压力分析和支吾计策上，雷克萨斯有明确的标的，同期也在作念快速的支吾和准备，居品结构是品牌的切入点，以原土化和各样化的居品动作龙头，营销动作扶植技能。当全球豪华车碰见中国市集，当经典会通更动，雷克萨斯正在书写着属于我方的据说篇章，各样化的遴荐让每位破费者对好意思好的追求都能找到包摄。

全球品牌落地中国市集，倾听中国声息

雷克萨斯动作全球豪华车品牌，靠近中国市集的居品原土化，也提议了我方的目标和立场。据雷克萨斯国外总工程师千足浩平走漏：“雷克萨斯是一个全球品牌，动作咱们的筹算研发的法度，咱们起先将安全动作第一项。是以咱们一直以来最心疼的等于针对全球各个市集的安全筹算和驾驶乐趣。在苦守这种理念的基础上，咱们在中国市集最为心疼的等于中国用户的各样化需求，咱们会以这么的各样化为要点来进行中国市集车型的研发和筹算。”

雷克萨斯国外总工程师千足浩平

千足浩平走漏：“我本东谈主从 2020 年开动在中国生活了两年，我在这两年时刻中也切肉体验了中国各样各样的‘中国速率’，包括中国期间的变化、迭代的速率感，是以今后，我想电动化、智能化的部分咱们会按照中国市集的需求去进行筹算和开发，请大家一定要期待。”

天然，原土化并非一味追求更动，有些刻在内容里的品牌基因，在职何时候都必须去信守。李晖也抒发了这方面的目标：“中国夙昔的破费群体是年青东谈主，但年青东谈主的需求在不断变化，我谨记丰田章男会长曾说过‘但愿雷克萨斯是阅尽千帆之后的最终遴荐’。我这么相识，不变的是精华、千里淀，经得起时刻和不同环境、东谈主群的考试；变的是前锋，前锋会跟着环境、经济、破费才能以及客户东谈主群的年齿变化，要与时俱进，两者的结伴铸成了咱们现时要念念考的雷克萨斯品牌的定位。”

雷克萨斯领有和解且先进的全球法度，这是品性的信守，更是品牌自信；靠近原土化需求，是更动的泉源。这两者的会通都备不矛盾，不仅普及了居品力，更彰显了雷克萨斯品牌对中国市集的真切相识与尊重。

不外分追求“量”，平衡发展一切水到渠成

诚然国内入口车市集还处于一个下行阶段，但雷克萨斯并莫得过多的参与盲目追求“量”的大潮，纵令压力不小，但也获取了令东谈主非常风物的收货，况且具有率先上风。

对此，雷克萨斯中国副总司理张少军走漏：“其实保持这么的上风，在这么的竞争环境中着实挑战非常大，咱们要把捏住客户的需求，以居品为本。在营销方面，咱们要能跟上现时的营销花样，然后把做事作念好。”

雷克萨斯中国副总司理张少军

雷克萨斯动作一个领有丰富历史和深厚底蕴的品牌，领有好多私有的上风和资源。惟有大约充分阐扬这些上风，同期不断适合市集变化，那么品牌的发展就会自磋磨词然地获取收尾。

雷克萨斯中国奉行副总司理李晖回来谈，“其实量一直都不是咱们所要点追求的。若是脱离了市集对你的需求、对你的招供，量就失去了价值，是以在质和量方面，我愈加敬重的是两者平衡的发展。”

关于一个品牌而言，它大约活命、发展，不是靠坏心的市集竞争，而是靠居品自己的魔力、品牌自己所积蓄的价值和千里淀。更要紧的是，客户关于居品和品牌的招供，才会耕种现时的收货。“是以，咱们研讨的等于奈何将雷克萨斯品牌的基因千里淀，同期，拥抱变化，在居品智能化、网联化、座舱的东谈主机互联等方面大约作念到愈加适合中国破费者的需求，那我合计凭借雷克萨斯永远积蓄的期间上风，发展是水到渠成的。”李晖这么走漏。

雷克萨斯不盲目追求短期销量，是因为其敬佩品牌活命与发展的基石在于居品自己的魔力、品牌积蓄的价值与千里淀，以及客户对居品和品牌的深度招供。这意味着，雷克萨斯更注重永远的价值创造，而非短期的销量增长，这关于雷克萨斯的用户来说是一件善事，促进了对品牌的信心和拥护。

拿了一手好牌的雷克萨斯，应该连续深耕中国市集，与相识并喜爱雷克萨斯的用户在一齐，温和用户的体验和反映，大约把这些信息有用传达到居品研发部门，为提高品性与自在市集需求作念填塞的准备责任；另外，雷克萨斯还要更多去传递品牌的价值不雅，以及对品性生活的追求，把品牌不盲从，信守本心且自信的一面展示出来。

结语

品牌基因是品牌私有性和识别度的开头，是品牌永远积蓄下来的中枢价值和理念。而拥抱变化则意味着品牌需要不断适合市集趋势和破费者需求的变化，通过更动来保持品牌的活力和竞争力。

另外，单纯追求销量而疏远品性，可能会导致品牌口碑的下滑；而只温和品性而疏远市集拓展，则可能适度品牌的影响力。因此，李晖但愿找到品性与销量之间的平衡点，已矣两者的协同增长，这才是品牌隆重发展的关键。

在夙昔的发展中，雷克萨斯需要连续对峙质与量的平衡发展，深化品牌基因千里淀，同期积极拥抱变化，不断更动和卓绝，以自在中国破费者的需乞降欲望。

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